(网经社讯)2024年，跨境电商已经成为我国外贸新业态。随着全球经济的持续复苏、人工智能技术的加持等，跨境电商领域正迎来向好发展态势。近日，亚马逊、eBay、安克创新、有棵树、华鼎股份、三态股份等18家跨境电商上市公司陆续发布2024年财报，从这些业绩中反映了哪些“信号”？（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/2024kspk/）

出品｜网经社

作者｜柚子

审稿｜云马

“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，跨境电商狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239等海关监管代码模式。广义定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海关监管代码和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务。

从数据图表来看， 2024年18家跨境电商上市公司总营收47833.6525亿元，总利润达4476.1286亿元。其中，亚马逊营收规模最大，乐舱物流净利润增速最快。在平台类公司中，亚马逊不管是营收表现还是利润表现，都远高于eBay。在卖家中，安克创新一骑绝尘，在营收和利润中都位列第一；赛维时代在营收增长速度方面位列前茅；华鼎股份在净利润增长方面表现优异；而跨境通在净利润方面存在严重亏损问题。在服务商中，泛远国际在营收方面超越了易点天下，乐舱物流则在净利润增速方面表现显著。

（一）营收：亚马逊营收规模遥遥领先

1.平台类：亚马逊营收规模遥遥领先

亚马逊2024年营收为6380亿美元，较上年同期的5748亿美元，增长10.99%。从业务表现来看，AWS（云计算）收入为1075.56亿美元，具有优秀的营业表现；广告业务收入增速24.3%，成为增长最快的非核心业务，尤其在Prime Video引入广告后进一步多元化收入；在电商业务，线上商店收入2470亿美元，第三方卖家服务收入1561亿美元，但增速低于全球电商大盘的15%。

而eBay全年营收为103.37亿美元，整体增长乏力，营收微增2.79%，主要由于其依赖二手商品与垂直品类（如汽车零部件、奢侈品），市场份额被新兴平台挤压，面临市场饱和与竞争压力。

2.卖家类：安克创新营收领衔，亏损阵营扩大

2024年，安克创新营收247.1亿元，同比增长41.14%。赛维时代营收102.75亿元，同比增长56.55%；华凯易佰营收90.22亿元，同比增长38.42%；致欧科技营收81.24亿元，同比增长33.74%；华鼎股份营收75.21亿元，同比下降13.73%；三态股份营收17.51亿元，同比增长2.97%；跨境通营收57.19亿元，同比下降13.56%；有棵树营收3.86亿元，同比下降16.73%；子不语营收33.25亿元，同比增长10.83%；星徽股份营收15.1亿元，同比下降7.13%；兰亭集势营收18.49亿元，同比下降59.46%。

 “中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，2024年11家跨境电商上市公司中，安克创新营收规模排名第一，其次是赛维时代和华凯易佰。与该年度营收规模最小的兰亭集序3.86亿元营收相比，同是卖家角色的安克创新是有棵树的64倍，可谓差距依然悬殊。

在营收增速上，总体呈现“六正五负”。赛维时代增长最快。作为增速冠军，其突围路径清晰指向"品牌化+品类聚焦"战略。通过剥离低毛利铺货业务，集中资源打造运动服饰、家居用品等高附加值品类，成功捕捉欧美市场"性价比消费"红利。安克创新紧居其后，得益于充电储能类产品和智能创新类产品需求强劲。致欧科技由于全球家居市场需求增长，尽管面临海运成本上升压力，仍通过供应链优化实现增长。华凯易佰在新兴平台（如TikTok、Walmart）收入显著，减少了对Amazon的依赖，跨境出口电商业务稳步增长。子不语通过供应链优化与渠道拓展，聚焦高毛利品类（如服装、鞋履），实现扭亏为盈。三态股份微增，源于多平台布局，但物流业务下滑拖累整体增速。

华鼎股份、跨境通、有棵树、星徽股份、兰亭集序营收下滑，主要受业务调整影响。华鼎因出售通拓科技导致收入减少；跨境通因进口业务模式调整（B2C转代运营）及出口业务萎缩；有棵树则因历史债务问题，业务复苏缓慢，曹磊说道。

深圳市鼎汇出海跨境电商研究院理事长、中国跨境电商50人论坛秘书长，网经社电子商务研究中心研究员高长春表示，2024年跨境电商行业在技术赋能与全球消费复苏的双重驱动下，呈现出“冰火两重天”的发展格局。从11家上市公司财报数据来看，行业洗牌加速，企业表现分化显著。

3.电商服务商类：营收增长率均为正向增长

在跨境服务商类公司里，大健云仓营收增速最快，营收11.6亿元，同比增长65%；泛远国际营收29.83亿元，同比增加45.79%；乐舱物流营收19.46亿元，同比增长57.16%；易点天下营收25.47亿元，同比增长18.83%；力盟科技营收0.94亿元，同比下降37.42%。

大健云仓以65%的营收增速领先，主要得益于其“海外仓+数字化+供应链联盟”的铁三角模式。乐舱物流以57.2%的增速紧随其后，增长主要来自自营跨境物流服务的扩展，以及中非航线开拓和海外仓布局。泛远国际增速45.79%，主要依赖端到端跨境配送业务（占营收78.3%）和经济型配送服务占比提升，但受货运代理业务毛利率下滑拖累。易点天下增速为18.83%，得益于其在出海方面进入多元赛道，拓展出短剧、AI应用、新能源汽车、餐饮消费在内的新赛道新业态客户，驱动业绩持续增长。力盟科技的营收下降37.42%，主要归因于数字营销服务的竞争加剧。目前，集团已开始降低向其客户收取的账户管理费及增加其若干客户的返利率来维持其市场竞争优势，曹磊说道。            

（二）利润：华鼎股份利润增速远超其他

1.平台类：亚马逊在2024年的利润表现上远超eBay

亚马逊2024年全年净利润达到了592.48亿美元，同比增长94.73%，这一增速接近翻倍，显示出其强大的盈利能力。亚马逊的利润增长主要得益于其多元化的业务布局和高效的运营效率。具体来看，亚马逊的零售业务、AWS云服务以及广告业务均实现了显著增长。此外，亚马逊通过裁员、关闭非核心业务以及提升供应链效率等措施，有效降低了运营成本，进一步提升了利润。

相比之下，eBay在2024年的利润表现则不尽如人意。全年净利润为19.81亿美元，同比下降28.61%，利润出现显著下滑。eBay的利润下滑主要受到市场竞争加剧和垂直品类扩展投入短期未见效的影响。为了应对市场竞争，eBay增加了营销费用投入，但这并未能立即转化为利润增长。

曹磊认为，在未来，亚马逊的利润增长潜力依然巨大。其AI与云服务业务预计将持续高增长，成为未来利润的核心来源。同时，亚马逊的全球化扩张和物流网络优化也将为其利润增长提供有力支持。而eBay则面临技术创新滞后和市场拓展的挑战。为了提升盈利能力，eBay需要加速AI与大数据应用，提升用户体验与运营效率，并探索新兴市场或新业务模式以实现突破。

2.卖家类：净利润增速呈现“五正六负”

网经社电子商务研究中心特约研究员、广东进出口商会副会长张炯表示，根据2024年财报数据及行业动态，跨境电商卖家类企业的业绩呈现显著分化。

2024年，安克创新净利润为21.14亿元，同比增长30.93%；有棵树净利润为5676万元，同比增长111.71%；华鼎股份净利润4.887亿元，同比增长206.27%；子不语净利润为1.508亿元，同比增长156.73%；兰亭集势净利润亏损0.18亿元，同比增长74.05%。

赛维时代净利润为2.14亿元，同比下降36.19%；致欧科技净利润为3.34亿元，同比下降19.21%；华凯易佰净利润为1.7亿元，同比下降48.77%；星徽股份亏损4.6亿元，同比下降504.29%；三态股份净利润为1437万元，同比减少88.38%；跨境通净利润亏损4.788亿元，同比减少4842.16%。

净利润增速方面，实现了“五正六负”，各家利润规模参差不齐。华鼎股份利润增速远超其他几家。其在市场拓展与产品创新、销售渠道的多元化与优化、产品线、成本控制与运营效率以及品牌影响力与消费者信任等多个方面具有一定的优势。曹磊认为，华鼎股份的利润高增长是战略聚焦、运营优化与行业机遇共同作用的结果。短期看，剥离低效资产和成本控制是关键手段。从长期来看，这是依赖高端产品研发、智能制造深化及绿色转型的成果。

3.电商服务商类：各家利润规模参差不齐

2024年，乐舱物流净利润3.958亿元，同比增长232.94%；大健云仓净利润1.258亿元，同比增长33.7%；泛远国际净利润6928万元，同比增长153.3%；易点天下净利润2.32亿元，同比增长6.81%；力盟科技净利润0.039亿元，同比下降92.43%。 

高长春表示，电商服务商成为行业最大赢家，乐舱物流净利润3.958亿元（同比增232.94%），主要受益于红海危机推高运价及自营物流网络扩张。大健云仓、易点天下、力盟科技、泛远国际则通过数字化与端到端服务构建竞争壁垒。未来，服务商的增长将更依赖技术赋能与资产效率，而非单纯依赖行业周期。

（三）跨境电商发展趋势：AI、区块链与大数据的协同赋能

在全球贸易数字化转型的浪潮中，跨境电商行业正依托AI、区块链、大数据等前沿技术，不断突破效率瓶颈，重塑竞争格局。技术创新不再局限于单一环节的优化，而是通过多技术协同，实现从运营决策到交易保障的全链条效率革命。

张炯表示，跨境电商卖家类企业的盈利能力高度依赖 技术应用、品牌壁垒、供应链效率及市场敏捷性。未来，以下策略将成为关键：  

技术驱动：深化AI、区块链在选品、支付等环节的应用，降本增效。  

品牌深耕：通过独立站和内容营销建立差异化优势，避开价格战。  

区域布局：加速向东南亚、中东等新兴市场拓展，分散风险。  

合规应对：关注政策变化，优化本土化税务、合规、与物流方案（如海外仓模式），并根据当地市场不断调整策略。

依赖低价竞争或债务高企的企业（如跨境通）可能被边缘化行业洗牌将持续，精细化运营能力将成为企业生存与增长的核心竞争力。

AI技术在跨境电商运营中的深度应用，正成为降本增效的核心引擎。AI生成工具，能有效提升商品曝光量和点击率，帮助商家在激烈的流量竞争中脱颖而出。区块链技术则为跨境电商交易安全构筑起坚实防线，透明化的交易机制不仅降低了欺诈风险，还加速了跨境资金清算流程。大数据分析能够捕捉到消费者搜索关键词的变化趋势，分析出与节日主题相关的潜在热销品类。

曹磊认为，未来，AI、区块链和大数据技术将进一步融合，催生出更智能、更安全、更高效的跨境电商解决方案。技术创新的持续突破，必将推动跨境电商行业向更高效率、更优体验的方向迈进，重塑全球贸易新格局。

【小贴士】

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